西雅特這個源于西班牙的品牌，在國人眼中是絕對的冷門，近日卻突然傳出了確定入華的實錘消息。11月28日，在中國和西班牙兩國領(lǐng)導(dǎo)人的見證之下，江淮汽車與大眾汽車集團(tuán)（中國）、西雅特簽署諒解備忘錄。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，西雅特品牌將于2021年正式引進(jìn)入華，并共同進(jìn)行電動化產(chǎn)品的研發(fā)。

也就是說，西雅特這次的步伐將徹底轉(zhuǎn)向新能源領(lǐng)域，作為品牌重新振興的標(biāo)志，并欲與FCA旗下的阿爾法羅密歐品牌抗衡。有趣的是，在西雅特輾轉(zhuǎn)68年的歷史中，這家車企曾與FCA聯(lián)盟的菲亞特聯(lián)手，在被大眾收購30年后的今天，又成了FCA的對手。不過，先不說這其中的愛恨情仇，畢竟西雅特在車圈的影響還沒成氣候。

西雅特是什么品牌

其實，西雅特起初的定位就如同大眾在德國，斯柯達(dá)在東歐一樣，是一款國民定位的小車。在品牌成立之初，從給菲亞特代工到獨立生產(chǎn)汽車，這個品牌也曾經(jīng)輝煌過一段時間。在被大眾收購之后，西雅特的設(shè)計與車型開始進(jìn)一步跟隨歐洲市場的步伐，設(shè)計出三門掀背、五門旅行等十分本土化的車型。隨后，西雅特Leon車型的入華著實吸引了一部分關(guān)注，甚至收獲了不少粉絲，但迫于市場定位，現(xiàn)實還是把它埋在了塵風(fēng)之中。

不過，這里還要提到斯柯達(dá)在國內(nèi)的發(fā)展，同樣作為大眾手下的“小號”，為何斯柯達(dá)就成功立足了呢？這也和市場的定位有著相當(dāng)大的關(guān)系，對比兩線的產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，斯柯達(dá)顯然采取了性價比的路線。同樣擁有大眾集團(tuán)的三大件，斯柯達(dá)在價格上都略低于掛著大眾標(biāo)的車型，借助于平臺的力量，只需稍作調(diào)整就能發(fā)生較大的改變。因此，配置用料并不低于大眾多少的斯柯達(dá)成了預(yù)算吃緊，但又追求品質(zhì)的選擇。

再看看西雅特，定位與售價顯然并不親民，2012年將近30萬售價的兩廂車并不能說服購買者的錢包。時過境遷，看著當(dāng)年和自己相同身份的“室友”早就過上了吃香喝辣的日子，西雅特自然也期望尋求彎道超車的機(jī)會，這不，中國市場近兩年的巨變顯然成為了它一反戰(zhàn)局的唯一機(jī)會?，F(xiàn)在想要成功突入中國市場，只有合資品質(zhì)、物美價廉的新能源車這一條路可走。

入華之后如何崛起

早在三方簽署西雅特諒解備忘錄之前，江淮大眾就已經(jīng)孕育了合資自主品牌“思皓”，關(guān)注這個品牌的人也一定知道其首款車型E20X，盡管不少人對它寄予厚望，但它與江淮iEV7S的種種的聯(lián)系也表明了最終出來的產(chǎn)品可能跟不上飛速發(fā)展的新能源產(chǎn)業(yè)。此時，西雅特的入局則有望扭轉(zhuǎn)乾坤，因為在協(xié)議中三方將利用各自優(yōu)勢和資源共同開發(fā)一個純電平臺，共同迎接愈發(fā)嚴(yán)苛的局勢。

大眾汽車集團(tuán)管理董事會主席迪斯博士表示：“電動汽車、數(shù)字化、車聯(lián)網(wǎng)和自動駕駛是未來移動出行產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，中國已經(jīng)成為這場變革的主要推動力量。這一合作體現(xiàn)了在實現(xiàn)可持續(xù)移動出行的過程中，全球化視角及跨市場合作的重要性?！痹谛履茉垂萦l(fā)猛烈，產(chǎn)品愈發(fā)年輕化的今天，西雅特“年輕、運(yùn)動、理想、意氣風(fēng)發(fā)”的品牌定位或許能夠成為打開合資品牌新能源市場的契機(jī)。

同時，迪斯還拋出了結(jié)論：“西雅特可以吸引那些不記得阿爾法羅密歐輝煌時代的年輕人?！痹谒磥?，西雅特品牌的產(chǎn)品組合比幾年前好得多，并且擁有集團(tuán)最年輕的客戶群，這也使這個品牌具有更大的潛力。然而，阿爾法羅密歐這個品牌本身與我們的交集并不多，固然西雅特品牌在國外有回暖的跡象，但這項本來會在國外奏效的“招數(shù)”也很有可能在國內(nèi)遭遇啞火。

如此分析，西雅特能否成功發(fā)展其之前未曾實現(xiàn)的全球化戰(zhàn)略，就在于如何針對中國市場做出更細(xì)化的戰(zhàn)略布局。不過好消息是，已經(jīng)事先撮合的江淮和大眾可都對國人的需求了如指掌，如何在品牌個性和國人需求中平衡并不是難事。在如今競爭十分激烈的中國汽車市場上，新能源汽車也逐漸開始了廝殺混戰(zhàn)，要想在如此激烈的環(huán)境中求得生存，抱團(tuán)取暖，整合資源也是必須的，江淮、大眾與西雅特的三方聯(lián)合恰好在不同方面進(jìn)行了補(bǔ)足，未來能夠在市場立足也絕非空談。

來源：E車匯