北京日?qǐng)?bào)客戶端 | 記者 趙語(yǔ)涵

東南亞成新目標(biāo)

新能源汽車品牌爭(zhēng)相出海

哪吒U國(guó)際版首次登陸東南亞，在老撾上市；比亞迪簽約泰國(guó)WHA工業(yè)園，將建設(shè)首個(gè)海外乘用車工廠；蔚來(lái)在匈牙利投資建設(shè)的蔚來(lái)能源歐洲工廠完成首座換電站下線……2022年9月以來(lái)，多家新能源車企接連傳來(lái)出海布局的最新消息。

伴隨近兩年新能源汽車市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)戰(zhàn)場(chǎng)上奮力激戰(zhàn)的車企們，也在同時(shí)開(kāi)啟一場(chǎng)出海之戰(zhàn)。值得注意的是，除了歐洲這一必爭(zhēng)之地，東南亞漸漸成為新戰(zhàn)場(chǎng)。

新能源出海扎堆歐洲市場(chǎng)

無(wú)論是上汽、吉利、東風(fēng)、比亞迪等傳統(tǒng)車企的新能源品牌，還是蔚來(lái)、小鵬、威馬等新勢(shì)力，出海的首站似乎都瞄準(zhǔn)了歐洲。消費(fèi)能力高、對(duì)新能源汽車認(rèn)知程度高、具有一定政策優(yōu)勢(shì)、更有利于營(yíng)造高端品牌形象……眾多優(yōu)勢(shì)讓歐洲成為車企們的必爭(zhēng)之地。

2019年，上汽率先開(kāi)啟了新能源海外征程，先后推出插電混動(dòng)車型MG EHS、純電動(dòng)車型MG ZS EV、MG5等，吃到了新能源出海的第一波紅利。得益于先發(fā)優(yōu)勢(shì)，今年上半年，上汽MG（名爵）在歐洲累積銷量超過(guò)4.5萬(wàn)輛。

與名爵一樣較早進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的是吉利集團(tuán)旗下的新能源品牌極星。作為沃爾沃子品牌，極星在2020年就進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，2021年極星2在歐洲市場(chǎng)銷量達(dá)到14720輛。名爵和極星，也是目前中國(guó)新能源汽車出海歐洲銷量最好的兩個(gè)品牌。

2021年，蔚來(lái)、小鵬等新勢(shì)力在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)漸漸站穩(wěn)腳跟，也開(kāi)啟了出海步伐。2021年9月30日，蔚來(lái)位于挪威奧斯陸的首家海外NIO House（蔚來(lái)空間）投入使用，與此同時(shí)，蔚來(lái)ES8車型也正式進(jìn)入挪威市場(chǎng)。今年7月，蔚來(lái)在德國(guó)、丹麥、瑞典、荷蘭上線了官網(wǎng)，并在9月15日在挪威卑爾根開(kāi)出了第二家店。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量不斷走高，拿下今年上半年全球新能源銷量冠軍的比亞迪，也在今年加速出海，8月1日宣布與歐洲經(jīng)銷商集團(tuán)Hedin Mobility合作，在瑞典和德國(guó)推出新能源產(chǎn)品。

東南亞成車企“走量”新目標(biāo)

歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，東南亞市場(chǎng)漸漸成為新目標(biāo)，特別是一些售價(jià)相對(duì)較低的國(guó)產(chǎn)性價(jià)比車型，似乎想在東南亞開(kāi)辟“走量”的新市場(chǎng)。

去年從新勢(shì)力二梯隊(duì)逐漸進(jìn)入第一陣營(yíng)的哪吒汽車，近期在東南亞市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。8月，哪吒V右舵版在泰國(guó)上市；近期，哪吒又接連在尼泊爾、不丹、老撾上市新車型，并在當(dāng)?shù)亻_(kāi)設(shè)門店……哪吒汽車出海業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2022年是哪吒出海元年，截至9月中旬，海外訂單快速突破了5000臺(tái)，海外渠道發(fā)展了近30家店面。此外，哪吒還有計(jì)劃進(jìn)軍歐洲、中東及澳大利亞、新西蘭等國(guó)家和地區(qū)。

談及將出海首站選擇為東盟國(guó)家的原因，哪吒汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，東盟國(guó)家都在出臺(tái)一系列激勵(lì)新能源汽車的政策。以泰國(guó)為例，自2018年起，泰國(guó)對(duì)進(jìn)口自中國(guó)的電動(dòng)汽車實(shí)行零關(guān)稅、零消費(fèi)稅政策。2021年，泰國(guó)國(guó)家電動(dòng)汽車政策委員會(huì)制定了全面電動(dòng)汽車推廣計(jì)劃，目標(biāo)是在2030年將乘用車銷量中純電比例提高至50%。

曾以3萬(wàn)元左右的低價(jià)迅速在中國(guó)走俏的爆款“神車”五菱宏光也看中了東南亞市場(chǎng)。在去年試水歐洲市場(chǎng)鎩羽而歸后，五菱以宏光MINI為原型推出的首款新能源全球車Air ev（右舵版）8月在印尼國(guó)際車展亮相。五菱方面表示，未來(lái)這一車型還將征戰(zhàn)印度、埃及以及全球更多國(guó)家和地區(qū)。

比亞迪更是直接在泰國(guó)投資建廠。9月8日，比亞迪泰國(guó)有限公司與WHA偉華集團(tuán)大眾有限公司簽約，正式簽署土地認(rèn)購(gòu)、建廠相關(guān)協(xié)議，這標(biāo)志著比亞迪全資投建的首個(gè)海外乘用車工廠正式在泰國(guó)落地。據(jù)悉，比亞迪泰國(guó)工廠將采用先進(jìn)的右舵汽車技術(shù)，預(yù)計(jì)2024年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，年產(chǎn)能約15萬(wàn)輛，生產(chǎn)的汽車將投放泰國(guó)本土市場(chǎng)，同時(shí)輻射周邊東盟國(guó)家及其他地區(qū)。

自主品牌出海面臨挑戰(zhàn)

越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)新能源汽車正在走出國(guó)門。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年1至7月，新能源汽車出口井噴式增長(zhǎng)，出口總量達(dá)到44.11萬(wàn)輛，比2021年同期翻了一倍。

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳士華表示，近年來(lái)，中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上得到更多認(rèn)可，據(jù)統(tǒng)計(jì)目前已有近10家中國(guó)車企向歐洲出口新能源車，中國(guó)電動(dòng)汽車已經(jīng)占?xì)W洲電動(dòng)汽車總銷量的10%。在麥肯錫全球董事合伙人方寅亮看來(lái)，我國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)具有一定先發(fā)優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品力和品牌力都比燃油車時(shí)代有了較大突破，尤其在智能座艙、車聯(lián)網(wǎng)等方面走在了行業(yè)前列。

值得注意的是，目前出口的新能源車輛中，并非都是自主品牌。以乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)最新的8月數(shù)據(jù)為例，在出口的7.7萬(wàn)輛新能源汽車中，特斯拉中國(guó)出口超過(guò)4.2萬(wàn)輛，占據(jù)半壁江山。

這意味著，真正的自主品牌在出海后仍面臨著挑戰(zhàn)。比如在國(guó)內(nèi)已經(jīng)逐步獲得一批消費(fèi)者認(rèn)可的比亞迪以及新勢(shì)力品牌蔚來(lái)、小鵬等，進(jìn)入歐洲后，銷量仍較低，與國(guó)內(nèi)熱銷形成鮮明對(duì)比。